Le télétravail des influenceurs révèle les vrais talents

La période de confinement que le monde a traversé confirme le pouvoir des réseaux sociaux et de leurs influenceurs, plus suivis que jamais. Parmi eux, ce sont les talents les plus créatifs et les plus pertinents qui ont tiré leur épingle du jeu.
Plus que de simples influenceurs, des “social talents” !

Malgré l’annulation de la plupart de leurs collaborations, certains influenceurs ont choisi d’y voir une opportunité : celle de faire évoluer leur propre stratégie, d’adapter leur ligne éditoriale et leurs contenus pour maintenir le lien avec leurs communautés.

L’influence “at home” représente pour les créateurs de contenus une nouvelle manière de se mettre en scène. Exit les photographes, soirées luxueuses et mises en scène léchées. Place à l’authenticité ! Ils proposent désormais des contenus plus intimes, ancrés dans un quotidien dans lequel leur audience se retrouve.

Zara a su tirer parti de cette nouvelle tendance : les mannequins ont shooté chez elle toute la collection printemps/été. Une campagne non seulement authentique mais aussi parfaitement respectueuse des règles de distanciation sociale !

L’un des visuels de la campagne Zara, par la mannequin Giedre Dukauskaite

Près des yeux et près du coeur, même à distance, c’est le nouveau paradigme des réseaux sociaux.

Les plateformes inventent sans cesse de nouvelles manières d’être ensemble grâce à leurs nombreuses fonctionnalités. Les créateurs de contenus l’ont bien compris et mettent en place de véritables moments d’échange pour se rapprocher de leurs abonnés.

Le format live, grand succès de ce confinement, est à ce titre un excellent moyen d’initier des conversations, puisque les spectateurs peuvent réagir en direct, poser leurs questions et même influencer le déroulement de la vidéo. Le couple de talents @young_emperors organise ainsi régulièrement des apéros en live avec des personnalités qui les inspirent.

L’apéro live de Young Emperors avec l’actrice et mannequin Calu Rivero.

Les créateurs de contenus ont réussi à se réapproprier l’actualité et les sujets propres au Covid-19 (du lavage des mains au port du masque) de manière créative et innovante.

Ils ont également su utiliser leurs compétences différemment, à l’instar de la styliste française Déborah Amaral qui a lancé le mask challenge, dans lequel elle crée un masque par jour à partir de ce qu’elle peut trouver chez elle (casquette, sac, chaussures, vêtements…).

Les masques réalisés par Déborah Amaral à partir de vêtements, d’un ballon de basket et d’un sac IKEA.

C’est également l’occasion pour certains talents d’imaginer de nouveaux narratifs, formats ou types de contenus, mais aussi de créer “pour eux”, comme l’explique l’artiste digital Andy Picci, qui a notamment développé une exposition virtuelle accessible depuis un filtre Instagram.

L’exposition virtuelle d’Andy Picci. Rdv sur son compte Instagram pour la visualiser via le filtre.

Au-delà de simplement relayer les bons gestes et les informations importantes, certains talents ont été plus loin en lançant des initiatives solidaires – donnant ainsi à leur audience et aux marques des moyens de s’engager. Les exemples sont nombreux, comme celui de l’entrepreneuse Elise Goldfarb qui a organisé une grande collecte de produits de soin auprès des marques à destination du personnel soignant.

Nouvelles interactions, nouveaux contenus, nouveaux engagements, les “social talents” ont su s’adapter et se réinventer brillamment au travers de prises de parole authentiques, créatives et utiles. Des notions que les marques devront plus que jamais intégrer dans le choix de leurs futurs porte-paroles et campagnes post-confinement.

L’influence est définitivement une question de discours et de créativité plus que de taille de communauté.