Contenus Premium : de fans à mécènes

Depuis quelques temps de nouvelles plateformes et réseaux sociaux proposent aux utilisateurs un service de contenu par abonnement.
Ce nouveau modèle économique, qui emprunte aux relations qu’entretiennent les artisans avec leurs clients et les médias avec leurs audiences, permet aux créateurs de donner une autre dimension à leurs passions en monétisant directement un accès exclusif à des contenus digitaux. De l’autre côté, cet outil offre la possibilité aux communautés de soutenir directement un projet et son créateur.
Si le principe s’est vu largement mis en avant par Onlyfans, le pendant NSFW d’Instagram, d’autres plateformes au contenu moins sulfureux, comme Patreon, ont adopté ce principe. Du côté des géants des réseaux sociaux, Twitter vient d’annoncer l’arrivée des “Super Follow” et Youtube s’est également doté de son bouton “rejoindre” qui permet de parrainer un créateur.
Si vous vous demandez comment faire tomber la barrière du paywall, voici nos 5 conseils pour transformer votre communauté en de véritables mécènes.

Afin de rediriger le maximum de personnes vers les contenus payants il est essentiel de s’appuyer sur plusieurs plateformes qui, rassemblent, installent un dialogue autour de ces contenus, informent, suscitent l’envie de participer à l’aventure.

Si l’on ne partage pas tout partout cela n’empêche pas d’en parler avec tout le monde.
A l’ère du FOMO (fear of missing out), les communautés peuvent ressentir un sentiment de frustration si elles ont la sensation que l’histoire s’écrit sans eux. Pour les engager à y prendre part il faut entretenir ce sentiment qu’il leur manque quelque chose dans la relation avec le créateur.

Dans l’autre sens, il est important de transmettre l’idée que les choses sont possibles grâce aux fans. C’est leur engagement qui permet de développer la suite de l’histoire. Il est donc essentiel d’embarquer sa communauté dans une aventure humaine et collective.

Proposer des contenus co-créés avec d’autres personnalités identifiées permet de rencontrer à la fois de nouvelles communautés et d’amplifier la portée de son action.

Multiplier les interactions avec les communautés permet de construire des moments dédiés au collectif. En se positionnant comme une voix à la même hauteur que les membres de sa communauté, le créateur crée un sentiment d’appartenance et donne de la valeur à chacun qui à leur tour étendront la portée de la communauté dans leur cercle respectif.